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食品饮料新品| 社交零售领域,“蒙牛”logo首次出现,这款新品凭什么?

时间:2020-07-30 文章来源: 作者:佚名 点击量:0


根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%,增速可观。


近日,蒙牛天猫旗舰店上架了一款新品轻享益生菌固体饮料。据悉,这是蒙牛MENGNIU+旗下首款益生菌产品。

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新品特点明显,选用100%美国杜邦进口4联菌:乳双歧杆菌HN019、嗜酸乳杆菌NCFM、副干酪乳杆菌Lpc-37、乳双歧杆菌Bi-07,利用冻干技术制备。每袋含有150亿CFU活性菌,低脂健康,还添加了菊粉,为营养助力。售价为99元/盒(共15包)。

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由于产品以固体饮料的方式呈现,可直接食用,也可与水、牛奶、酸奶等产品混合,让使用场景、食用方式更加多元化。


食品商注意到,产品并非由蒙牛集团运营,而是由蒙牛集团全资子公司内蒙古数科数字营销有限公司全盘操作。这类情况,或由第三方代运营多用在品牌商拓展的社交零售业务中,像蒙牛的慢燃和益SHOW、娃哈哈的天眼晶晴、伊利的伊小菌等均采用类似模式。


其实,据不完全统计,目前大部分品牌商均采用都是第三方操盘手进行代运营。但由于运营水平参差不齐,导致诸多产品口碑较差,甚至波及到品牌商。蒙牛慢燃的第一家运营商北京优选千通技术有限公司卷入网络传销案,造成大批代理商对蒙牛品牌失望,便是很好的一例。


也许,品牌商正是考虑到此,产品包装上才很少出现品牌Logo。这次,蒙牛将本家Logo置于此类产品包装之上,不免让人联想翩翩,背后的动机更是值得关注。 文章转载自食品商

注:文章及图片来源于网络资料整理或实际拍摄,如有涉及侵权,请联系删除。想要了解更多的新品信息请关注微信公众号食品饮料创新研究。

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